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                                                            最新资讯 2019年09月24日 14:42

                                                            挑战大银幕"罗小黑"忙拓圈 国产IP如何"圈粉"无数-离石新闻

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                                                            【郭富城被暴徒围堵】

                                                            中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示∟▽♂,“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品♂,但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆☆,哪吒更是妇孺皆知的形象;反观罗小黑♂﹡,大多数的认知来自于表情包♂▽,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”□▽。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境▽∴▽。

                                                            北京商报记者调查发现□π⊿,目前“罗小黑”除了有动漫作品外﹡,还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品┊☆π,天猫上还设有“罗小黑旗舰店”♀♂⊿。数据显示♂∵,该店目前粉丝有12.9万⊿△〇,产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域⊿♂◇,其中表情包系列的迷你手办月销3000件左右☆┊?。

                                                            据猫眼专业版数据显示♂??,电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元♂◇,截至北京商报记者发稿时□,该片上映5日累计票房达1.16亿元π。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成绩还相去甚远∟♂,但不可否认的是┊,电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”⊿。

                                                            谁在运营IP此次上映的大电影♀□◇,是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试☆。而“罗小黑”在各个领域的频频布局⊙△,离不开该IP背后实际操刀的运营公司⊙▽﹡。2012年↑,北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)∴﹡〇,并以7万元持股35%□ππ。2013年π,梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益⊿⊙,至此△﹡↑,有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城〇,以51%的占股比例实现对寒木春华的控股♀〇♀。

                                                            接棒“哪吒”今年似乎是国产动画齐齐发力的一年♂﹡,大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心∟♂,随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前亮相∴。

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                                                            在业内人士看来♂∵,梦之城在运营IP版权上有着一定经验◇,单以阿狸为例↑,便有授权合作开设直营店销售衍生品?,同时还会在不同商圈举办线下主题展等♂?,因此在“罗小黑”的IP开发上∟↑,能够提供一定经验或渠道┊,并与其他IP联动实现更大的影响力⊙。

                                                            9月11日┊,已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元♂。作为一个连载了八年的口碑IP⌒♂♂,“罗小黑”从漫画、短篇动画起步☆,此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发﹡?,并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型△﹡◇,拥有一众粉丝┊。此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕⊙∵♀,也不禁令业内思考⊙?∟,“罗小黑”作为一个纯国产IP♂△?,究竟是如何做到圈粉无数☆↑?而幕后的推手又是何许人也∴?

                                                            公开资料显示π,《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑的小猫♀↑♂,由原作者MTJJ于2010年创作成型↑〇∵。2011年♀♂♂,“罗小黑”形象正式设定成熟?∵♂,并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画π﹡,同年推出《罗小黑战记》2D动画〇。这部连载的同名动画每集仅5分钟π♀▽,更新至今一共才27集┊□。但该动画豆瓣评分却高达9.5分□∴,同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发∟∵。

                                                            此外◇⌒,今年8月﹡◇♂,融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股◇⊿,并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发﹡??。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系〇┊,毕竟大的资方拥有更多的资源”?⊿⊿,新元文智创始人刘德良认为□∴♀,资方不仅影响到动画电影的制作∟△,还会影响资源和发行等♂┊☆。

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                                                            出圈不容易尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础?,但该IP要想进一步“拓圈”┊,也面临着挑战♂,这从此次上映的大电影便能看到端倪♂∟∴。据猫眼专业版显示〇△?,上映首日♀↑,该片的总票房预测曾是4.55亿元☆↑⌒,甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测⊿∴⌒,但如今﹡,《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元∵,缩减了近一半▽⊿↑。

                                                            为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划〇┊,北京商报记者向梦之城发出采访函△⊙,截至发稿时未得到回应┊⊙〇。但有消息称⊿△∵,“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作♀∵▽,而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责☆∟。

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                                                            在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下▽,知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有突破∟,也有不足△□?。客观地说♂,不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方;但从整体来讲⊿?π,它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板∵。”此外▽,“叮当”认为♂∴π,中国内容行业投资与创作方存在悖论⊙∟,投资方需要“保证”♂,那已被验证的IP就是“保证”∟∵π,没有人愿意承担“0到1”的风险◇∟?,都想摘果子∵?,但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼▽▽□。

                                                            胡月明认为↑,“好的IP是优势◇△,但是IP有大有小⌒﹡,像哪吒比罗小黑更出圈﹡,因此对于这种普通的IP动漫而言π△▽,前期的宣发非常重要⌒♀⊙。除了好的IP和宣发⌒◇,档期的安排也非常重要⊿﹡┊,暑期档过后的档期并不是很占优势π﹡﹡,随着学校陆续开学⌒◇π,电影市场也回归平淡♀,票房和观影人次减少都是正常现象”△♀。此外♀∟,刘德良则表示:“归根结底〇⌒π,质量是首要⊙,此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求﹡〇⊙。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)

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