宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-新闻学大学排名

                                                              2019年09月24日 13:16 来源:新闻学大学排名
                                                              编辑:大发时时彩怎么玩

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                                                              【肖战搂李沁脖子】

                                                              为此∵∵△,宝马除了不断提升高端产品的传统性能和配置外☆⊿♀,也在车型中积极导入数字化技术∴⊙♂,满足当下汽车消费的新需求?∴┊。据记者了解△☆,当前宝马在数字化应用上主要体现在两个方面:一是数字化技术在产品中的应用;二是数字化技术在客户品牌体验旅程中的应用┊⌒。以全新BMW8系为例∵△▽,它不仅配备了第七代iDrive操作系统⊿▽□,可以实现RSU远程软件升级π∵♂,使用户在方便的时间地点进行软件升级;此外△,它还配备了智能驾驶辅助系统♂☆?,比如50米自动循迹倒车功能等﹡。

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                                                              特别是在中国市场∵,在消费升级的大潮下﹡□﹡,消费者正在各个领域寻求更高级的产品和体验﹡,这也让中国消费者成为世界上对产品期望最高的人∵┊。宝马注意到了这个趋势∟﹡﹡,认为只有提供合适的产品才能进一步激活高端豪华车市▽△☆,这也是宝马在中国市场发动大型豪华车攻势的另一个原因﹡?〇。

                                                              在“2+4”战略的推动下〇﹡,宝马今年前7个月在华销量同比增幅在16%以上∴﹡▽,新车交付量超过40万辆△?┊。“未来4个月▽∵⊿,我们非常有信心保持可持续增长♂∴。我们的目标是在全年实现高个位数增长∟⊙。”高乐对记者说道□◇。

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                                                              每经记者范文清每经编辑段思瑶宝马向上攻“中国市场的发展已经从快速、爆炸式的增长转向以质量驱动增长的新阶段﹡。当前不仅是宝马♂△▽,整个中国豪华车市场都在增长♀☆♂。这说明∵,高质量的产品可以在困难的市场条件中获得更好的增长?◇,而宝马抓住了这种消费趋势转变的机遇↑。”高乐对《每日经济新闻》记者说▽↑□。

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                                                              “中国消费者特别热衷于高科技体验⌒☆□,所以宝马在这个领域正全力以赴地投入∟。”高乐向记者透露∴⌒,今年宝马在中国成立了一家数字化业务公司∴,名叫领悦┊π,目的就是希望为中国消费者打造一个全数字化的客户体验旅程⌒π♂。“我们希望客户从第一次接触品牌开始到新车购买、售后服务、二手车业务、金融服务等全流程的每个接触点上都可以有数字化的接触方式┊,以提升客户体验□,这也是一种创新探索♂♂▽。”高乐说∴⊿,当前这一想法正在成都的一家4S店中实施π,今年和明年将会推广到全国的更多店面中∵。

                                                              “豪华车企应该不断创造出激发梦想的车型﹡□,这能够加强消费者对品牌的好感∴〇,其溢出效应会带动整个品牌向前发展〇↑□。历史上BMWZ8和i8等车型都发挥这样的作用△△⌒,所以我们要延续这一思路⊙♂◇,继续提升品牌魅力⊿⊙☆,才能对年轻客户充满吸引力∴♂∟。”高乐向记者表示♂。

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                                                              以数字化激活所有触点事实上□⊙,不仅是宝马∟∴⊿,其他豪华车企也关注到豪华车消费的新趋势♂,并开始在上述两个细分市场中投入新品∟。但高乐认为⌒⊙♂,豪华车企要在这两个领域取得成功并非易事∵〇,需要付出较大努力♂,且要真正知道中国消费者的需求到底在哪里⌒。

                                                              高乐向记者透露〇,宝马在中国市场发动大型豪华车产品攻势背后有两个原因:一是为了进一步提升品牌力;二是看到了大型豪华车市场的未来发展潜力□♂。

                                                              “当前□,中国消费者的要求越来越高↑﹡,他们不会降低标准┊□〇,品牌必须要提供非常有吸引力的设计、高品质和创新技术↑△,才能吸引消费者┊☆♂,参与到市场发展中☆﹡∟,受益于增长机遇﹡☆◇。”高乐对记者说↑,车企赢得消费者的关键还是要靠产品⊙,只有每一款新品远优于上一代π,才能促进核心业务可持续发展☆⊿♂。

                                                              高乐认为♂∟♀,未来中国豪华车市场会有两个细分领域有较大的增长潜力:一是入门级紧凑型豪华车市场⌒∵∟,另一个是高端大型豪华车市场π⌒。而宝马当前正在这两个细分市场中不断引入新品⊿﹡。以2019成都车展为例〇〇,在该车展中亮相的全新BMWX1和即将国产的BMWX2瞄向的就是入门级紧凑型豪华车领域◇,而全新8系家族的高调亮相则代表了宝马在大型豪华车市场的攻势⌒∴。

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                                                              “虽然当下中国车市遭遇‘寒冬’π,但豪华车市场仍在逆势增长⌒△,跑赢整个车市的现象已经有多年□⊙⊿,这背后的驱动力是中国人均收入水平的不断提高和财富的不断增加↑⌒。在这种情况下?♀♂,中国消费者在选车时不再满足于普通车型↑♀,而是会寻求更高品质的豪华车型△⌒。”

                                                              事实上⊙♀,宝马的上述举措正是其“2+4”中国战略的指导思路♀↑。高乐向记者解释称↑,“2”是指宝马要在BMW和MINI两个品牌上发力∟∴♀,而发力点就是不断强化其产品线⊿,赋予每个产品更多新技术和高配置;“4”是宝马在“新四化”领域的技术创新布局┊♂。

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